Десятое королевство — развивающие игры и игрушки. Компания выпускает более 5 млн. игрушек в год, в том числе традиционных игрушек, таких, как калейдоскопы, пирамидки, мозаики, лото кубики, домино. Безусловно, эти игрушки развивают ребенка и нужны детям, но предметом гордости компании являются не только развивающие игры, а обучающие игры, точнее - познавательные и обучающие игры.